Fonte da imagem: Cortesia de Huda Beauty
Para Mona Kattan, existe uma correlação direta entre o seu amor pelo perfume e a forma como se vê a si própria. “Gosto de fragrâncias desde criança”, diz Kattan à fafaq. “Quando olho para trás, acho que tem muito a ver com o facto de eu ser uma pessoa muito sensível.”
É uma experiência sensorial diferente de outras categorias de beleza, que é o que ela adora no espaço. “Há um denominador comum que estou a encontrar com as pessoas que realmente apreciam boas fragrâncias: tendem a ser bastante emotivas.
Esta intuição e amor pelo “sumo”, como ela se refere coloquialmente, foi o que levou Kattan a lançar a Kayali Fragrances em 2018. Tornando-se regularmente viral no TikTok, não é incomum que os fãs da marca criem vídeos mostrando todos os aromas que colecionaram. Continue lendo para saber o processo criativo por trás da construção da Kayali e como um começo difícil acabou dando lugar a um império de beleza.
fafaq: Qual foi a primeira fragrância lançada pela Kayali?
MK: Começámos por lançar uma coleção de quatro aromas porque eu queria promover o conceito de camadas de fragrâncias. A minha origem cultural é o Médio Oriente, mas nasci nos Estados Unidos, por isso não sabia muito sobre isso até me mudar para o Dubai. Foi nessa altura que me apercebi de como era normal as pessoas usarem várias fragrâncias ao mesmo tempo. Esta experiência inspirou o primeiro perfume de Kayali, Elixir, que também vinha com três “toppers”: baunilha, almíscar e citrinos.
fafaq: De onde veio o nome Kayali?
MK: Na verdade, o nome significa “a minha imaginação” em árabe. Esta marca é inspirada nos rituais da herança do Médio Oriente e eu queria manter algo que estivesse culturalmente ligado a essa área, mas também queria que as pessoas usassem os seus músculos criativos quando usassem um perfume desta marca. Estou a incentivar os consumidores a pensar em qualquer mistura de perfume que queiram usar como uma ferramenta, porque pode realmente usar a fragrância para criar o seu estado de espírito. Portanto, tudo está ligado à cultura, à imaginação e aos sentimentos.
fafaq: Quais foram os obstáculos que enfrentou ao construir a Kayali?
MK: Quando lançámos a marca, honestamente, não foi um sucesso. Era muito difícil vender fragrâncias através das redes sociais. No início, dizíamos aos retalhistas que tínhamos lançado esta marca com base em camadas e misturas de fragrâncias e eles olhavam para nós como se tivéssemos 10 cabeças. Por isso, a certa altura, pensei em desistir. No entanto, isto obrigou-me a ser muito criativo com os conteúdos e a trabalhar na construção da nossa comunidade. Foram precisos alguns anos para perceber como podia fazer as coisas de forma diferente. Felizmente, agora estamos a ir muito bem, especialmente na América do Norte. Há tantos criadores de conteúdo em fragrâncias agora, e eu acho que eles são a razão pela qual a indústria de fragrâncias continua a ser perturbada.
fafaq: Como é que a sua compreensão das fragrâncias mudou à medida que continuou a sua carreira na perfumaria?
MK: Estou a tornar-me mais experimental. Estou a aprender tanto e ainda tenho muito para compreender, mas o que sei agora, aos cinco anos, é muito mais do que sabia quando comecei. Isso reflecte-se definitivamente nos perfumes que faço. Por exemplo, eu pensava que detestava notas como violeta e aldeídos, mas o último lançamento da Kayali, o Eden Sparkling Lychee ($89), tem uma nota de violeta cristalizada que eu adoro. Por isso, tenho tido uma mente mais aberta e acolhedora quando se trata de experimentar todas as notas, porque nunca se sabe que magia pode ser criada.
fafaq: Qual é o seu perfume Kayali preferido?
MK: Adoro o Sweet Diamond ($100). É uma rosa floral picante com um toque seco doce, mas é mais sentimental para mim porque foi a minha primeira fragrância que lancei depois da minha viagem de terapia. Sinto que me tornei mais expressiva e criativa depois desse período, além de que a nota de pimenta é suposto evocar o sentimento de amor, pelo qual, como romântica incurável, sou obcecada.
fafaq: O que é que espera em relação ao futuro de Kayali?
MK: Espero que, quando chegarmos ao nosso décimo aniversário, que é em 2028, ainda estejamos por cá e a prosperar como empresa. Espero que ainda estejamos a ser pioneiros e a criar disrupção. Um dia, quero que a marca sobreviva a mim e adoraria deixar um legado como a Estée Lauder ou a Jo Malone deixaram.
Fonte da imagem: Huda Beauty