Fonte da imagem: Cortesia de Christina Rogers
Os grillz têm sido um elemento básico nas comunidades negras americanas durante anos. Popularizados na cultura Hip Hop pelo empresário Eddie Plein, tornaram-se parte integrante dos guarda-roupas de todo o mundo e podem servir como um ponto de ligação para os amantes da moda e da beleza. Durante anos, o espaço dos grillz manteve-se relativamente intocado, permitindo sobretudo personalizações nos tipos de metais e designs que pode utilizar para criar a sua peça de sonho – até Christina Rogers entrar no espaço.
Como fundadora da Ease, lançada há cinco meses, Rogers propôs-se a revolucionar a joalharia oral, tornando-a mais protetora e segura. “Para mim, a beleza sempre esteve ligada ao autocuidado”, diz Rogers à fafaq. “Sempre estive rodeada de pessoas que realmente dedicam tempo a cuidar da sua aparência e essa é definitivamente uma prática que ficou comigo.” Rogers também cresceu em Houston, Texas, e estava enraizado na cultura dos grillz. “Eram uma coisa normal e quotidiana e o facto de estar tão perto disso também me fez querer tê-los.”
Só havia um senão: ela não queria estragar os seus dentes. “Vi tantas pessoas a usarem-nos e a saúde dos seus dentes a degradar-se”, diz ela. “Por isso, sempre me perguntei se haveria uma forma melhor de o fazer.” Foi assim que surgiu a ideia de criar uma marca de grillz protectores.
A genialidade da Ease reside no facto de serem elegantes e funcionais, um equilíbrio que pode ser muito difícil de alcançar no espaço da beleza. “Quando comecei a pensar seriamente na marca, estava também a fazer um tratamento de alinhamento para endireitar os meus dentes”, diz ela. “Isto acabou por ser um componente chave para a empresa, porque eu e muitas outras pessoas usamos aparelhos de contenção, por isso, porque não poder usá-los de forma a que queira realmente mantê-los?”
Fonte da imagem: Cortesia de Christina Rogers
O processo real para os grillz de Rogers está pendente de patente, por isso, embora ela não possa entrar em detalhes exactos sobre como os seus são feitos, não está muito longe do das jóias normais. “Essencialmente, o método de proteção é colado no interior da grelha”, diz ela. “Não prejudica a estética da peça, pelo que pode adicionar qualquer tipo de design, metal ou mesmo pedras como diamantes à sua grelha – tudo depende de si e da sua preferência pessoal.” Dependendo de tudo o que escolher para personalizar a peça, o custo pode variar entre os 130 e os milhares de dólares e, tal como as suas jóias finas normais, duram para sempre.
De momento, os acessórios só estão disponíveis para compra através do sítio Web da empresa, mas isso é algo que Rogers espera que venha a mudar. “O objetivo é estar dentro dos consultórios dentários”, diz ela. “Queremos que as pessoas tenham a opção de ir aos consultórios dos seus médicos, fazer uma impressão e obter um grill normal ou, depois de concluírem o tratamento com aparelhos ou alinhadores, pedir que os seus retentores finais sejam um grill.”
Com esta estratégia, Rogers espera que os clientes se sintam ainda mais integrados no processo de obtenção dos seus grillz, bem como que tenham um ponto de contacto no local, caso tenham quaisquer dúvidas ou preocupações sobre o processo.
É seguro dizer que um futuro com grillz de proteção mais facilmente acessíveis não parece estar muito longe, porque, para uma marca com menos de seis meses de existência, Rogers tem visto uma resposta impressionante. “Conseguimos que mais de 240.000 pessoas acedessem ao site e mais de 8,3 milhões em carrinhos abandonados”, afirma Rogers. “O interesse tem sido verdadeiramente surpreendente.”
A indústria da beleza está em constante evolução, quer se trate de tendências de maquilhagem, cabelo ou unhas. Demasiadas vezes, a verdadeira inovação é rara. Ainda assim, quando falar de engenho, certifique-se de que Christina Rogers, Ease e estes incríveis grillz estão no topo da sua lista.
Fonte da imagem: Cortesia de Christina Rogers