Não há muitas marcas de beleza britânicas que evoquem o mesmo nível de nostalgia que a The Body Shop . Desde as suas fragrâncias icónicas a bálsamos labiais frutados, maquilhagem de cores vivas e manteigas corporais indulgentes, tem-se mantido um elemento básico nas nossas ruas há quase 40 anos.
Lançada pela “eco-guerreira” Dame Anita Roddick em Brighton, em 1976, uma pioneira no espaço de beleza “verde”, ela queria dar a conhecer produtos de origem ética, sustentáveis e sem crueldade, acreditando que a indústria da beleza poderia ser uma força para o bem em todo o mundo. Trabalhou incansavelmente para divulgar a sua mensagem ao mercado de massas, até falecer em 2007. A marca continuou o seu legado, concentrando-se em acordos e iniciativas de comércio justo, tornando-se uma empresa B e anunciando recentemente que todos os seus produtos são agora 100% veganos.
Infelizmente, à medida que o mercado da beleza verde evoluiu e ficou saturado, a The Body Shop tem-se esforçado por se manter no topo. Especialmente nos últimos cinco anos, depois de ter sido vendida pelo gigante francês L’Oreal à Natura, uma empresa de beleza brasileira, em 2017, por 880 milhões de libras, e novamente em novembro de 2023 ao grupo de investimento Aurelius, que acaba de anunciar que vai chamar os administradores.
A razão pela qual não conseguiu captar a atenção do comprador eticamente consciente continua a ser objeto de debate. Mas a sua incapacidade de atrair a geração dos “Sephora Kids” pode também ter sido um fator importante. Enquanto os pré-adolescentes e os adolescentes imploram aos seus pais por gotas bronzeadoras e retinóis, perderam o rito de passagem da beleza que envolve ingredientes simples, aromas frutados e perfumes inebriantes – em vez disso, saltam diretamente para os produtos premium e embalagens extravagantes.
Independentemente do motivo, a The Body Shop ficará para sempre nas nossas mentes como uma opção positiva na rua principal para aqueles que querem fazer escolhas éticas, sustentáveis e sem crueldade. É por isso que é ainda mais perturbador pensar que esta última série de dificuldades financeiras pode resultar na saída de mais uma instituição britânica, como a Topshop, da nossa rua principal para sempre.
Para celebrar o legado da The Body Shop, a equipa da fafaq UK revela as suas melhores memórias e produtos da marca.
“Era o meu 13º aniversário, em 1996, um grupo de amigos e eu íamos jantar ao Planet Hollywood. Antes de embarcarmos no nosso transporte para a noite, um miniautocarro um pouco balofo, uma das raparigas deu-me o meu presente de aniversário, sugerindo que o abrisse antes de sairmos. Quando rasguei a embalagem, nem queria acreditar no que estava a ver. Era um muito cobiçado Kit de Maquilhagem Bronzeadora da The Body Shop. Os meus primeiros produtos de maquilhagem e, muito provavelmente, o início de uma obsessão com a beleza, que continuou durante as três décadas seguintes. Ainda consigo imaginar as três sombras de olhos e o batom castanho com glitter. Mal podia esperar para os pôr na minha cara. Na altura, a The Body Shop era vista como um destino amigo dos adolescentes, com as suas fórmulas vegan e simples, tendo recebido o selo de aprovação dos pais de todo o país. Parecia inocente e muito distante da atual tendência tween/teen a que assistimos agora.
O meu amor pela marca não acabou aí, eu defendo o Vitamin C Glow Boosting Intense Moisturiser (£22) como um dos melhores para iluminar a pele baça e um dos meus produtos mais recomendados de todos os tempos continua a ser a Camomile Sumpstous Cleansing Butter (£12) – um OG no mercado!” – Editor Associado, Lauren Ezekiel
“O White Musk da The Body Shop (£20) é um aroma que me fará sempre lembrar a minha mãe, uma colecionadora por direito próprio, que ainda tem cerca de dois frascos, mas que sem dúvida encontrará o seu lugar nas suas listas de desejos do Dia da Mãe, Natal e Aniversário. Em casa, adoramos o cheiro, uma vez que ela o tornou tão caseiro, acolhedor e associado às férias.
“O cheiro do Peppermint Invigorating Foot Cream (12 £) leva-me imediatamente de volta aos dias de mimos DIY com a minha mãe quando eu estava a crescer. Depois de mergulharmos os pés numa bacia de lavar a loiça e adicionarmos uma camada de Rimmel 60 seconds aos nossos dedos, terminávamos sempre com uma camada generosa da loção rosa cremosa que deixava os nossos pés totalmente refrescados.” – Produtora de conteúdos sénior, Chloe Dunn.
“A minha primeira introdução aos cuidados da pele e do corpo foi na The Body Shop. Aos 11 anos, guardei as minhas moedas de libra no mealheiro para uma viagem à minha loja local. Lembro-me perfeitamente dos aromas doces que enchiam a loja. O primeiro produto que comprei foi a Manteiga Corporal de Manga (£7). Rapidamente fiquei obcecada com os aromas e acabei por comprar todas as manteigas corporais da coleção – desde coco a morango!” – Editora Associada, Aaliyah Harry.
Fonte da imagem: The Body Shop