Fonte da imagem: Getty / Delmaine Donson, matejmo, Uma Shankar Sharma, Katsumi Murouchi e Ilustração fotográfica de Keila Gonzalez
À medida que a sociedade continua a lidar com a realidade da inteligência artificial cada vez mais integrada na vida quotidiana, nenhuma indústria foi deixada intocada. No espaço da beleza, a IA tem sido utilizada como uma espécie de assistente de compras, ajudando os clientes a obterem combinações de sombras mais precisas, uma fonte de conhecimentos sobre cuidados com a pele e até para activações de marcas no metaverso.
No entanto, à medida que esta tecnologia se torna mais avançada, começa a ser mais difícil distinguir o facto da ficção. Caso em questão? Nas últimas semanas, as pesquisas sobre os novos cortes de cabelo de Jason Mamoa e Lana Del Ray dispararam. O problema é que isso aconteceu? As fotografias que circulavam na Internet não eram reais – eram geradas artificialmente. No sector do cabelo, as vantagens da IA são reconhecidas, mas os estilistas ainda estão a ser cautelosos. “Já vi clientes usarem imagens de IA para referências de estilo, mas muitas vezes é porque não se apercebem que são geradas por IA”, diz o cabeleireiro e autor Kee Taylor à fafaq. “Não tenho qualquer problema com o facto de a usarem como referência, mas, por vezes, pode tornar-se um pouco irrealista.”
À semelhança do que acontece quando as pessoas consideram um produto de maquilhagem um padrão impossível, Taylor descobriu que as fotografias de referência podem distorcer a sua perceção de como deve ser o penteado na vida real. Ainda assim, há algumas vantagens na utilização da IA no sector do cabelo. “Pode pegar no rosto de uma pessoa e criar um penteado mesmo à sua frente”, diz Taylor. Durante as consultas tradicionais, embora os clientes pudessem conversar com o seu cabeleireiro em tempo real, havia ainda um elemento de confiança cega em qualquer remodelação drástica, porque não podiam realmente ver o resultado final antes de darem o passo em frente. A IA permite-lhe tirar uma fotografia sua, experimentar a cor ou o corte de cabelo diferente que está a considerar e, em seguida, comprometer-se com o visual apenas depois de gostar do que vê. “Isto permite que os nossos clientes se sintam ainda mais confiantes nas suas decisões de penteado”, afirma Taylor.
No entanto, a IA também representa uma ameaça existencial para o espaço da beleza, especialmente à medida que os meios digitais se tornam mais omnipresentes. “A IA tem a capacidade de afetar toda a gente nesta indústria, desde as pessoas que trabalham em fotografia e nas artes até aos editoriais e muito mais. Pode tirar algumas fotografias e a IA gera o resto dos looks, em vez de potencialmente fazer uma sessão fotográfica completa.” afirma Taylor. Isto pode ter um impacto na subsistência dos profissionais do sector a uma escala muito maior do que as pessoas possam imaginar.
Existe também um dilema moral em torno da utilização da IA. Recentemente, Taylor Swift tornou-se uma das mais recentes celebridades a ser afetada por esta tecnologia, quando os utilizadores do 4chan utilizaram o site de imagens para publicar imagens falsas e explícitas da estrela no site. Este facto levou os legisladores de todos os Estados Unidos a tomar medidas legislativas para travar a criação de vídeos “deepfake”, que são normalmente produzidos com recurso à IA. Mesmo assim, a legislação sobre IA tem um longo caminho a percorrer – entretanto, a tecnologia não vai a lado nenhum tão cedo. “Independentemente da forma como a encaramos, a IA está aqui e só vai avançar à medida que o tempo avança”, diz ela. “Recomendo que tente encontrar a beleza da IA e que não tenha medo dela.” Para isso, é importante reconhecer o trabalho da IA no espaço da beleza, familiarizando-se com as contas das fotos geradas artificialmente.
Fonte da imagem: Getty / Delmaine Donson / matejmo / Uma Shankar Sharma Katsumi Murouchi e Ilustração fotográfica de Keila Gonzalez