Muitas vezes, as melhores histórias de beleza não são contadas, apenas com base na cor da pele, religião, expressão de gênero, deficiência ou condição socioeconômica de uma pessoa. Aqui, estamos passando o microfone para algumas das vozes mais ambiciosas e talentosas da indústria para que possam compartilhar, em suas próprias palavras, a notável história de como surgiram – e como estão usando a beleza para mudar o mundo para melhor. A seguir: Naomi Maximen, fundadora da marca de maquiagem vegana e livre de crueldade Naomi Sadé London.
Sempre me interessei por beleza. Enquanto crescia, minha mãe tentou começar sua própria marca de beleza com algumas amigas, mas não deu certo porque era muito caro e ela era mãe solteira e tudo. Mas ela sempre parecia super glamourosa; indo para a Tesco, ela sempre teria seu cabelo feito, sua maquiagem feita. Então eu acho que é por isso que comecei a gostar de beleza. No entanto, eu me apaixonei enormemente por ele quando comecei na universidade, porque foi quando eu fui capaz de me virar sozinho, saindo com amigos e outras coisas, e eu tinha dinheiro e podia experimentar coisas diferentes. Eu meio que me tornei a garota certa na minha universidade por fazer a maquiagem das pessoas. Sempre que havia um evento ou um casamento ou uma festa, eu sempre fazia a maquiagem das pessoas. Então eu pensei, espere, eu poderia fazer trabalho freelance.
Comecei a fazer maquiagem freelance e então quando me formei – estudei economia de negócios na universidade – meu pai disse, “OK, você precisa parar com essa coisa de maquiagem agora e conseguir um emprego adequado e trabalhar na cidade como eu.” Mas isso simplesmente não era o que eu queria fazer. Continuei trabalhando como freelancer e fui procurado por Estée Lauder para trabalhar com eles. Não sei se eles ainda fazem isso, mas naquela época você poderia ser um assistente de beleza móvel para as empresas Estée Lauder, então você é treinado pela equipe de educação em todas as marcas e então você começa a trabalhar nelas. Eu estava fazendo isso por toda Londres, mas principalmente no centro de Londres, trabalhando para marcas como Crème de la Mer, Bobbi Brown, Aveda e Origins.
Fonte da imagem: Naomi Sadé London
Esse trabalho foi ótimo. Fiz algumas conexões muito boas e pude brincar com maquiagem o dia todo e ser pago por isso – foi incrível! Depois entrei para a Clinique e estava lá a tempo inteiro. Enquanto estava lá, percebi que poderia fazer mais. Eu queria ter meu próprio contador, porque no final eu meio que estava pisando um pouco no pé do meu empresário. Então nos sentamos, conversamos e falei sobre meus objetivos, mas infelizmente não havia nenhum cargo de gerente naquela época. Então surgiu uma oportunidade para mim como gerente assistente de loja na The Body Shop, então entrei e isso foi difícil no início. Eu era muito jovem e tinha que gerenciar pessoas na casa dos 40 anos e elas pensavam: “Quem é você? Você acabou de entrar aqui.” Mas no final, eu realmente gostei.
Na The Body Shop, juntos meu gerente e eu colocamos nossa loja entre as 50 melhores lojas [no Reino Unido], o que na L’Oréal é um grande acontecimento, porque assim sua loja recebe mais financiamento, você pode contratar mais funcionários e você obtenha produtos exclusivos. Então eu fiquei lá por pouco menos de um ano e novamente, como da última vez, eu queria mais; Eu queria [gerenciar] minha própria loja. Então, conversei com minha nova gerente e ela disse que me ajudariam a procurar alguma coisa, mas não havia nada para mim na época porque The Body Shop é incrível e ninguém quer ir embora!
Depois entrei para a Lancôme, onde fiquei três anos, e gostei muito. Eu tinha um ótimo relacionamento com minha gerente de área e, como ela viu que eu gostava de treinar e fazer maquiagem – foi muito natural para mim – ela disse: “Por que você não é uma executiva de educação para a área?” Então, acabei treinando pessoas, criei pequenos cursos de módulo e estava treinando gerentes de balcão sobre como administrar contas de sucesso e coisas assim. Depois de um tempo, eu queria ir para a matriz, queria mais, mas novamente não havia nada para mim na época. Eles ficaram muito tristes por me ver partir e me ajudaram a procurar algo, o que foi muito fofo.
Fonte da imagem: Naomi Sadé London
Então, entrei para a Urban Decay e estive lá por um ano como gerente de loja da butique principal em Londres. Isso foi incrível porque pude trabalhar com influenciadores, organizar eventos, ir para a matriz e coisas assim. Mas então, durante a pandemia, a loja principal fechou e eu, infelizmente, fui despedido. Pela primeira vez, pude passar um tempo com minha família no Natal; Eu nunca fui capaz de fazer isso antes porque eles moram no exterior. Quando eu estava lá, eles me perguntaram: “Por que você não começa sua própria marca?” A princípio pensei: “O que você quer dizer?” Mas então recostei-me e senti que, na verdade, deixe-me investigar isso um pouco mais. Meu noivo e eu sentamos juntos e examinamos finanças e tudo mais, e então decidimos começar e eu lancei no dia 3 de maio deste ano, então ainda é muito novo e novo, mas está indo muito, muito bem. Tommy Williams, da Forbes , escreveu um artigo sobre mim e minha história logo após o lançamento, e fiquei muito grato por isso.
Minha marca tem tudo a ver com inclusão. É aprovado pela PETA, vegano e livre de crueldade porque inclusão e sustentabilidade eram coisas realmente importantes para mim. Tudo é criado aqui no Reino Unido também – tenho um fabricante incrível que também aposta na sustentabilidade e no abastecimento ético de ingredientes e matérias-primas.
É incrível para mim, toda vez que recebemos um pedido, saber que alguém está comprando algo que eu criei e comprando no meu sonho.
Meu primeiro produto é uma paleta de sombras que, além de vegana e sem crueldade, também não contém talco. Inclui ingredientes como óleo de jojoba porque quando eu estava fazendo maquiagem, o ponto principal das pessoas era que suas pálpebras estavam tão secas que eles nunca sabiam que sombras usar. Então, eu queria ter certeza de que infundi isso ali com a formulação em pó.
Comecei com uma paleta de sombras porque percebi que, como maquiadora, o look mais pedido eram sempre os olhos esfumados que eram bronze ou ouro. Desde o momento em que comecei a fazer maquiagem freelance até trabalhar na Urban Decay, esse foi o look mais solicitado. Mas quando eu faria um olho esfumaçado de bronze ou ouro, eu sempre teria que ter duas ou três paletas diferentes na mesa e isso meio que assustava as pessoas e as desanimava um pouco. E, como consumidor, também tive o mesmo problema. Então eu pensei, bem, por que eu simplesmente não crio uma paleta que tem tons quentes o suficiente para se adequar a cada tom de pele, e uma variação de bronzes e dourados para que você não precise entrar em três ou quatro paletas diferentes para obter todas as cores que você deseja – você tem todas as suas favoritas em uma paleta.
Fonte da imagem: Naomi Sadé London
Por ser uma mulher negra, consumidora e amante de maquiagem, vi como a indústria da beleza mudou recentemente, mas ainda acho que temos um longo caminho a percorrer. No passado, era muito frustrante para mim quando tínhamos o lançamento de um produto e eu olhava para o material de marketing e a campanha não tinha mulheres ou homens de pele escura ou, se houvesse, era uma pessoa e eles ficariam em segundo plano quase como uma reflexão tardia. E quando a marca dizia que os produtos eram totalmente inclusivos e as cores combinavam com cada tom de pele, eu tentava e ficava cinza em mim. Mesmo durante os treinos, eles sempre tinham os tons para as tez mais claras, mas muitas vezes não tinham um para mim ou as outras duas ou três negras ou asiáticas que estavam treinando.
Para que as coisas realmente melhorem, acho que as pessoas que trabalham na matriz e as que estão em desenvolvimento são um certo tipo de pessoa e sinto que é preciso começar do topo e trabalhar caminho. Se você tem pessoas que pensam da mesma forma e têm a mesma aparência, elas não serão capazes de criar produtos que funcionem para todos, então acho que deveria haver muito mais diversidade no lado do desenvolvimento das coisas.
Vejo que a indústria melhorou, mas ainda acho que temos um longo caminho a percorrer e realmente quero fazer parte dessa mudança. É bom quando ouço feedback dos clientes e vejo as pessoas nos comentários e me dizendo: “Uau, gosto muito do que sua marca representa” e “A paleta parece incrível, com certeza combinaria comigo, e eu ‘ vou contar ao meu primo ou à minha irmã. ”
É incrível para mim, toda vez que recebemos um pedido, saber que alguém está comprando algo que eu criei e comprando no meu sonho. Na verdade, estou nos estágios finais de desenvolvimento do meu segundo e terceiro produtos, o que é super empolgante – dedos cruzados, podemos lançar no final do verão, início do outono. No momento, só vendemos diretamente por meio de nosso site, mas estou conversando com varejistas de produtos de beleza on-line para ter minha marca em suas plataformas. Nos próximos cinco a 10 anos, meu objetivo é ter meus produtos vendidos em lojas como Boots, Superdrug e Sephora. Isso seria um momento de círculo completo para mim. Sabe, eu trabalhava aqui, comia na cantina, agora tá vendendo minhas coisas aqui.