Jax tem um conselho para quem quer fazer sucesso no TikTok. “Não se contenha”, diz ela à fafaq. “Literalmente, não se contenha.
É uma lição que levou um minuto para aprender. “Passei toda a minha vida como compositora com dólares negativos na minha conta bancária, perguntando-me porque é que as pessoas não se importam”, diz ela. “Ouvi todos os sussurros ao meu ouvido sobre o que devia e não devia fazer, o que é fixe e o que não é fixe, em vez de fazer naturalmente o que me parecia correto. A primeira vez que as coisas começaram a funcionar para mim foi quando deixei de me preocupar e não me contive, e publiquei a minha música sem remorsos.”
Desde então, Jax seguiu claramente o seu próprio conselho e seguiu-o. Depois do sucesso do seu hit de 2022, “Victoria’s Secret”, a carreira da estrela tem estado em rápida ascensão. Fez um nome para si própria ao fazer o que é essencialmente pop de protesto, abordando tudo, desde relações tóxicas a padrões de beleza, nos seus singles contagiantes, e isso tornou-a querida para uma enorme comunidade de fãs.
No entanto, ela não se propôs exatamente a fazer música de protesto. “A minha intenção como compositora nunca foi ser uma ativista, mas sim dizer verdades sobre aquilo por que passei”, diz. “E depois, quando saio do estúdio, cruzo os dedos e espero que as pessoas se identifiquem.”
Parece estar a resultar. Ela está atualmente em turnê com o Big Time Rush e está trabalhando em novas músicas, incluindo uma colaboração com o Simple Plan – embora no meio de tudo isso, ela tenha encontrado algum tempo para relaxar e se divertir. Em julho, ela fez uma parceria com Malibu e lançou um cover de “Escape (The Piña Colada Song)” completo com um vídeo musical contagiante de verão. O projeto foi “praticamente a primeira e única vez que tive oportunidade de sair e fazer uma festa na piscina este verão”, diz ela, descrevendo-o como um “dia de férias mesmo antes de ir em digressão”. Ainda assim, a diversão não parou por completo. “Toda a gente no autocarro da digressão tem estado a beber Malibu durante toda a digressão”, ri-se.
Jax também conseguiu arranjar tempo para ver “Barbie” neste verão, e ela notou muitos paralelos entre o filme e “Victoria’s Secret.” “Eu senti como se fosse um paralelo com ‘Victoria’s Secret’ de muitas maneiras”, diz ela. “Eu me perguntava quando eles iriam abordar conceitos como celulite com ‘Barbie’, porque isso prejudicou muitas crianças. Eu acho que crescendo, nós idolatramos o corpo da Barbie. Agora, [no filme “Barbie”], ele se transformou em – ei, você não pode ter uma sociedade totalmente patriarcal, e você não pode ter uma sociedade realmente dirigida por qualquer gênero, porque não vai funcionar de qualquer maneira. Essa foi uma das metáforas mais legais que eu vi em um filme em um longo tempo.
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É difícil não notar semelhanças entre “Barbie” e a música de Jax, que também pede ao público para questionar normas sociais restritivas, compartilhando mensagens positivas em embalagens divertidas. E tal como a “Barbie”, Jax também foi acusada de ser virulentamente anti-homem. “Tenho comentários na Internet do tipo: ‘Não culpe os homens pelas coisas’ e ‘Ela odeia os homens'”, diz ela. Entretanto, Jax observa que está noiva de um homem que ama e em quem confia profundamente. “É tudo uma questão do homem que temos na nossa vida”, diz ela, sublinhando que é fundamental ter um “parceiro que apoie as coisas que fazemos, que nos levante e nos faça sentir especiais no nosso trabalho, na nossa vida e no nosso corpo”.
Tal como a eficácia de ser simplesmente ela própria online, Jax nem sempre teve consciência da importância de se manter fiel a si própria nas relações. “Aprendi definitivamente a não mudar quem sou, não só por causa de um homem, mas por causa de qualquer pessoa”, diz ela. “E aprendi a não me dobrar em questões pelas quais me sinto apaixonada. Muitas vezes fiz isso só para que um rapaz gostasse de mim e estraguei tudo.”
“Aprendi definitivamente a não mudar quem sou, não só por um rapaz, mas por qualquer pessoa, nunca.”
Agora, a cantora de 27 anos quer inspirar os seus fãs a manterem-se fiéis a si próprios também. Jax tem seguidores dedicados no TikTok e, embora no início se tenha sentido pressionada a replicar o sucesso viral de “Victoria’s Secret”, desde então tem-se inclinado para o aspeto da aplicação baseado na ligação. “Construí uma comunidade de amigos e familiares na aplicação e vejo-a como a forma mais incrível de testar novas músicas e obter um grupo de milhões de crianças que me dizem se gostam ou não das minhas canções e se as devo lançar ou não”, afirma.
Jax pôde conhecer alguns dos seus fãs em diferentes paragens da digressão e até teve tempo para colaborar pessoalmente com eles em canções e vídeos, um processo que muitas vezes lhe deu uma “faísca de que precisava criativamente” durante o cansativo processo de digressão.
O seu sucesso digital também lhe permitiu ajudar outras pessoas a contar as suas histórias. “Agora, posso divertir-me e apresentar as histórias únicas de outras pessoas na aplicação, especialmente de crianças. Assumi o papel de babysitter honorária de todas as crianças que querem entrar no TikTok e escrever canções comigo e contar as suas histórias”, afirma. “Tem sido muito menos uma questão de visualizações e números, mas sim de como a aplicação é especial para a música e para contar histórias que ainda não foram ouvidas.”
Num cenário que muitas vezes oferece aos músicos resultados desanimadores e poucas possibilidades, Jax diz que o TikTok também pode oferecer raros raios de luz. “Sinto que salvou mais vidas do que as pessoas imaginam”, acrescenta, “especialmente para compositores e criativos que têm trabalhado sem dinheiro e durante longas horas durante toda a vida… Acho que o consenso comum, pelo menos entre a comunidade de compositores, é que esta aplicação mudou realmente a vida de toda a gente para melhor.”
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A vida de Jax mudou, pois ela deixou de ser uma musicista em dificuldades em Los Angeles para se tornar a pessoa que é hoje – e tudo porque ela decidiu parar de se conter e deixar que os outros ditem a maneira como ela ocupa seu espaço no mundo.
É claro que o TikTok também tem a sua quota-parte de toxicidade, mas Jax também quer lembrar aos fãs que é possível fazer a curadoria dos seus próprios feeds do TikTok, tal como é possível fazer a curadoria da sua própria autoimagem e perspetiva. “A Internet como um todo está sempre a alimentar-lhe expectativas irrealistas sobre o aspeto dos poros e do corpo das pessoas”, diz ela. “Mas com o TikTok, em particular, pode treinar o seu algoritmo.” E desde “Victoria’s Secret”, diz ela, o seu feed tem estado cheio de positividade corporal, sem um filtro à vista.
A fafaq e a Malibu encorajam o consumo responsável de bebidas alcoólicas e apenas para consumidores com 21 anos de idade ou mais.
Fonte da imagem: Getty / Jesse Grant