Fonte da imagem: Fable & Mane
Muitas vezes, as melhores histórias de beleza não são contadas, apenas com base na cor da pele, religião, expressão de gênero, deficiência ou condição socioeconômica de uma pessoa. Aqui, estamos passando o microfone para algumas das vozes mais ambiciosas e talentosas da indústria para que possam compartilhar, em suas próprias palavras, a história notável de como surgiram – e como estão usando a beleza para mudar o mundo para melhor. A seguir: irmãos Niki e Akash Mehta, os fundadores da Fable & Mane, uma marca de cuidados com os cabelos e bem-estar inspirada em sua herança indiana e Ayurveda. Seu produto principal, o óleo capilar para tratamento de reforço pré-lavagem HoliRoots, tornou-se um best-seller depois de se tornar viral no TikTok.
Akash: Nosso pai está na indústria da beleza há 40 anos, predominantemente no mundo das fragrâncias, então estamos cercados por conversas sobre beleza desde que éramos crianças.
Minha formação é em engenharia, estudando matemática e ciências por quatro anos, mas depois que me formei, eu sabia que sentar em uma mesa e programar não era para mim, então fui direto para o mundo corporativo. Trabalhei para a Burberry e depois para a Estée Lauder Companies, onde fui responsável pelas redes sociais da Aveda. Depois fui para a Dior em Paris, onde fui gerente digital global trabalhando com influenciadores. É tão engraçado: meu pai estudou engenharia e, vejam só, ele entrou na indústria da beleza e eu na indústria da beleza. É apenas uma estranha coincidência.
Niki: Minha formação também é em beleza e fragrância, particularmente trabalhando com meu pai na Jean Patou, uma marca francesa de fragrâncias de luxo. No entanto, a beleza sempre foi holística para mim e parte dos remédios de autocuidado enquanto crescia. Nascemos em Londres, mas temos raízes indianas – meu pai nasceu na África, minha mãe nasceu na Índia – e acabamos recebendo toda a nossa sabedoria de nossa avó, que costumava vir da Índia todo verão e trazer esses incríveis Ayurveda ingredientes que, na época, nem sabíamos o que eram. Nós apenas sabíamos que eles faziam maravilhas.
Fonte da imagem: Fable & Mane
Akash: Nós os chamaríamos de poções mágicas, e ela massageava nossos cabelos com esses óleos. Muitas famílias do sul da Ásia terão essa memória exata; tínhamos aquela cauda da minha avó fazendo massagem na cabeça da minha mãe, e minha mãe fazendo massagem na cabeça da minha irmã, e enquanto ela massageava esses óleos, ela costumava nos contar histórias, então tempo de história e rituais e o cuidado com o cabelo andou de mãos dadas para nós enquanto crescíamos. É por isso que chamamos nossa marca de Fable & Mane – fábula significando história, juba significando cabelo – é inspirada por aqueles rituais de tempo de história com os quais crescemos.
Infelizmente, nossos avós faleceram à medida que envelhecemos e perdemos contato com nossas tradições, mas ficamos mais curiosos. Questionamos o que palavras como ashwagandha significam. Nós conhecíamos a palavra, mas descobrimos que significa “força de um cavalo”. Então, por que significa “força de um cavalo”? Porque é para fortalecer o cabelo. E à medida que ficamos mais em contato com a ioga e a atenção plena, ficamos mais curiosos sobre o que está por trás dessas tradições. Ao mesmo tempo, Niki começou a sentir queda de cabelo e eu estava sofrendo muito com meu trabalho na Dior.
Niki: O Fable & Mane surgiu quando eu estava trabalhando em um projeto de óleo de barba na Índia para um jogador de críquete. Fiz anos de pesquisa sobre cabelo indiano e, quando o projeto não foi aprovado, fiz toda essa pesquisa sobre esses óleos incríveis e disse: “OK, por quanto tempo vou gastar meu tempo e investir tempo construindo [ produtos] para outras pessoas? Por que não criar algo nosso? ” Eu também estava falando com nossos amigos e familiares que passavam óleo nos cabelos diariamente, mas que nunca falavam sobre isso porque cheirava mal, e eles simplesmente não faziam disso um ritual celebrado.
Akash: Fomos ao mercado e pensamos: “Por que não há marcas indianas de produtos para os cabelos nas prateleiras?” Então, tínhamos a missão de criar produtos para nós como consumidores e homenagear nossos avós, mas também compartilhá-los com o mundo inteiro para desfrutar.
Niki: O conceito foi literalmente um pensamento de chuveiro. Foi: “Como podemos transformar algo de uma rotina em um ritual?” E tudo se juntou sem esforço, e meu irmão ficou muito feliz em se juntar, e tínhamos um nome incrível, Fable & Mane, e dissemos “Vamos em frente”. Acho que quando percebemos que poderia ser um negócio foi quando fomos à Sephora com um pequeno arremesso e um pequeno frasco e dissemos: “Isso é algo interessante, essa marca cultural indiana?” e eles adoraram.
Akash: foi importante trazermos a representação do sul da Ásia para o mercado. Crescendo, sentimos que éramos sub-representados. Você nunca veria uma modelo do sul da Ásia em um outdoor e, mesmo indo a um salão de beleza, ouviu falar sobre K beauty e a ascensão de J beauty, mas e a beleza indiana? Então acho que essa foi definitivamente nossa maior missão.
“Ainda há muita educação a ser feita em torno do Ayurveda, mas vimos uma oportunidade de ensinar as pessoas sobre essa tradição muito legal e ajudá-las a se apaixonar por ela – quero dizer, o xampu foi inventado na Índia a partir da flor Champa. ”
Niki: o Ayurveda existe há 4.000 anos, então há uma herança rica que queríamos levar para uma nova geração que está em seus telefones o tempo todo e lidando com coisas como tecnologia e muito estresse , o que pode levar a mudanças no cabelo e na pele. Ayureveda é bastante complexo, porém, com os doshas e tudo, então ficamos longe disso [parte disso]. O que queríamos fazer era trazer esses adaptógenos da Índia que foram testados ao longo das condições nas condições mais adversas e ajudaram a crescer o cabelo, que é o que usamos no óleo de cabelo HoliRoots, bem como no resto da linha.
Akash: ainda há muito a ser educado em torno do Ayurveda, mas vimos uma oportunidade de ensinar as pessoas sobre essa tradição muito legal e ajudá-las a se apaixonar por ela – quero dizer, xampu era inventado na Índia a partir da flor Champa. Definitivamente, é por isso que estávamos tão motivados em vincular a marca às nossas raízes e herança.
Niki: Com o óleo para o cabelo, no entanto, percebemos que a educação e a conscientização são as coisas mais importantes, para que todos possam entender a oleosidade do cabelo, o que eu acho ótimo não apenas para Fable & Mane e para Ayurveda , mas também para a indústria como um todo. Em geral, há muito mais consciência sobre o Ayurveda; Há 10 anos, lembro que não havia muita informação e as pessoas não entendiam bem, mas agora as pessoas estão mais abertas a isso.
Existem marcas ayurvédicas pertencentes a pessoas que não são do sul da Ásia, e devo dizer que aprendi muito com algumas delas, como Jasmine Hemsley, por exemplo. Ela não é de origem indiana, mas como ela foi lá e depois trouxe para cá, de uma forma que me inspirou a estar em contato com minhas próprias raízes. Não acho que haja nada de errado com as marcas de Ayurveda pertencentes a não sul-asiáticos, desde que dêem crédito.
Akash: Contanto que as pessoas estejam aumentando a conscientização e vivendo os verdadeiros valores do Ayurveda – não reinventando-o para sua própria vaidade, mas na verdade modernizando-o de forma aberta – tudo bem para mim. É tudo uma questão de enraizá-lo de volta às suas origens e, uma vez feito isso, sinto que qualquer um pode ser um defensor e um embaixador.
Fonte da imagem: Fable & Mane
Niki: dentro da comunidade [do sul da Ásia], um estereótipo real que tivemos de abordar é a noção de que todas as mulheres indianas têm cabelos longos, pretos e lisos como a seda – é semelhante ao que está acontecendo na pele- cuidado na Índia com os cremes Fair & Lovely e o fato de eles nunca mostrarem mulheres indianas de pele escura. Mesmo na Índia, há muito racismo. Muitas mulheres indianas, inclusive eu, na verdade têm cabelos naturalmente cacheados, ou finos, coloridos ou crespos, então é por isso que tentamos nos concentrar primeiro em um ritual de hidratação para todos os tipos e texturas. Não queremos que as pessoas tenham que comprar 50 produtos apenas para fazer o cabelo.
Esses ingredientes ayurvédicos não são seletivos. Eles não discriminam. Estas são plantas incríveis e só porque são encontradas na Índia não significa que todas as pessoas no mundo não possam apreciá-las.
Akash: é importante ter certeza de que estamos criando uma marca do sul da Ásia que não seja apenas para os sul-asiáticos, porque a primeira coisa que as pessoas disseram é: “Que maravilha, é uma marca indiana de cuidados com os cabelos para índios. ” E nós pensamos, “Não, não, não, não, não.” Esses ingredientes ayurvédicos não são seletivos. Eles não discriminam. Estas são plantas incríveis e só porque são encontradas na Índia não significa que todas as pessoas no mundo não possam apreciá-las. Nossa missão era formulá-los para todos os tipos de cabelo, o que na indústria de cuidados com os cabelos também é bastante estranho. As pessoas dizem: “Você não quer ser bem específico? Cada cabelo é tão diferente.” Mas não somos um produto de estilo; tratamos de fixar o cabelo desde a raiz, e é por isso que nossa missão era formular um óleo de pré-lavagem, xampu e condicionador para todos os tipos de cabelo.
Niki : Lembrando de quando começamos, sempre há aquele momento de dor ou frustração que faz você querer criar, e acho que para nós, foi, no mercado de cuidados com os cabelos, o que é tão saturado, não foi divertido o suficiente, faltou aquela educação e aquela cor na prateleira que eu acho que muita maquiagem, cuidados com a pele, até mesmo fragrância coberta que não estava no cabelo. Não foi uma experiência agradável.
Akash : é a razão pela qual nossa embalagem é tão cheia de cores – usamos as cores que minha avó costumava usar em seus sáris, o logotipo do tigre e os arcos inspirados no Taj Mahal. Quando você passa o produto na prateleira, queríamos que você pensasse: “Vermelho, o que é isso?” E essa é a Índia. A Índia é tão vibrante.
Somos a primeira marca de cuidados com os cabelos do sul da Ásia na Sephora. Somos a primeira marca ayurvédica da Sephora. Somos uma das duas ou três marcas de propriedade de indianos na Sephora. É por isso que temos a missão de abrir [a indústria da beleza] e torná-la muito mais acessível para novas marcas de beleza. Existem tantas marcas indianas por aí – não me interpretem mal; eles simplesmente não estão em plataformas ou varejistas convencionais. E temos muita sorte. Fizemos do nosso jeito, organicamente; tínhamos um conceito, enviamos uma mensagem ao comerciante de cabelos no LinkedIn. Não procuramos papai e pedimos a ele que nos conectasse com alguém. Dessa forma, o fizemos separadamente do negócio dele. Ele não vende na Sephora, não conhece bem essa indústria. Mas, ao mesmo tempo, tivemos o conforto de tê-lo e seu conhecimento de como construir uma marca. Isso acelerou nossa jornada um pouco mais rápido do que talvez outras pessoas, mas agora queremos ajudar mais pessoas a fazerem o mesmo, então estamos realmente empenhados em apoiar outras marcas do Sul da Ásia e BIPOC.
Fonte da imagem: Fable & Mane