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A forma como você paga por produtos e experiências não se parece em nada com 10, 15 anos atrás. Você pode passar o seu telefone sobre um dispositivo na Sephora, escanear um código de barras para pagar sua conta em um restaurante e agora, você pode nem mesmo precisar de uma conta bancária tradicional para fazer compras na indústria de beleza – ou possuir o que é que você acabou de ganhar comprando.
Hoje, existe um mundo totalmente novo de tecnologia de criptomoeda e blockchain disponível, que começou como um sistema plausível de manutenção de transações (ou seja, bitcoin), mas agora avançou para a forma como vemos a propriedade e a criatividade do produto. Um desses novos métodos que dominam os mundos da arte, moda e beleza é o Non-Fungible Tokens (mais conhecido por sua sigla, NFTs). Na verdade, o aplicativo de vídeo TikTok anunciou recentemente que vai começar a vender seus principais vídeos virais para NFTs, o que significa que alguém pode comprar um tutorial de maquiagem ou um tutorial de beleza com moeda digital e ter aquele visual único como um colecionável.
Não é apenas o TikTok, é claro. Cada vez mais marcas de beleza – de NARS a E.l.f. Cosmetics to Givenchy Beauty – também estão experimentando com o token digital, o que levanta a questão: a criptomoeda mudará a forma como trocamos e interagimos com a beleza? Exploramos tudo o que você precisa saber sobre a tendência abaixo, incluindo o que ela significa para você.
O que são NFTs?
NFTs são tokens digitalizados que simbolicamente representam a propriedade original e autêntica de um objeto virtual ou físico e uma ideia. Essencialmente o cartão de autenticidade original, ele marca digitalmente a propriedade e evita que os direitos sejam roubados, replicados ou alterados. Esses itens e ideias podem então ser licitados e vendidos em plataformas de blockchain por um valor mínimo ou igual (a arte Beeple foi vendida por US $ 69 milhões). Ele dá aos criadores, marcas e artistas a propriedade de seu próprio trabalho, encontrando um novo valor para a criação, ao mesmo tempo que confunde a linha entre inclusão e exclusividade, privada e pública.
Os NFTs já fizeram avanços revolucionários em setores como arte e moda de luxo, com Gucci e Virgil Abloah criando peças únicas que transcendem a preservação da propriedade por meio de um espaço digitalizado, e agora essa tecnologia está se transformando em beleza.
NFTs e seu impacto nas marcas de beleza
Apenas neste ano, as marcas de beleza saíram para explorar os NFTs com campanhas em torno de produtos e obras de arte exclusivas. A NARS, por exemplo, celebrou seu herói blush Orgasm encomendando uma coleção de três obras de arte NFT dos artistas Sara Shakeel, Azéde Jean-Pierre e Nina Kraviz. De acordo com Dina Fierro, vice-presidente de estratégia digital global e engajamento social da marca, o objetivo era “criar obras digitais únicas inspiradas na natureza sensorial e no tom inconfundível do Orgasm”, disse ela à fafaq. “Como resultado, vimos uma forte resposta ao piloto de nossa comunidade, bem como de colecionadores digitais, e agora estamos planejando lançar programas adicionais que incorporam bens virtuais em 2022.”
Givenchy Parfums também fez parceria com artistas do Rewind Collective e proprietário da galeria de Londres e LGBTQIA + ativista Amar Singh em uma arte digital NFT Pride. Então, E.l.f. A Cosmetics criou NFTs que permitiam aos clientes comprar seus produtos clássicos de culto, como o Poreless Putty Primer saturado em ouro. Criando três de cada para Poreless Putty Primer da Elf, 16HR Camo Concealer e Ride or Die Lip Balm (nove no total), os produtos foram colocados à venda na plataforma de criptografia Bitski, onde o produto pode ser adquirido pelo mesmo preço do varejo , mas a chance de um membro da comunidade Elf Cosmetics comprar o raro e dourado colecionável.
Fonte da imagem: cortesia de E.l.f. Cosméticos
“A ascensão dos NFTs é impulsionada pela paixão que os consumidores têm pelo que os NFTs representam – é uma nova maneira dos super fãs fazerem parte das marcas que amam”, disse Gayitri Budhraja, diretor de marca da E.l.f. Cosméticos. “Nosso objetivo era explorar novas fronteiras e romper o espaço digital com o lançamento de #CryptoCosmetics. Também aproveitamos o momento para educar nossa comunidade e ajudá-los também a explorar o espaço. Projetamos os Ne.lfT’s para serem acessíveis a tudo, para que qualquer pessoa com um cartão de crédito normal possa facilmente comprar um. ”
Quando as marcas de beleza utilizam a tecnologia blockchain de maneira adequada, elas podem impactar positivamente os dois lados do negócio: comércio e marketing.
Especialistas dizem que essa nova capacidade de adquirir criatividade e produtos de beleza terá um impacto maior do que imaginamos. “A tecnologia Blockchain, juntamente com NFTs e criptomoeda, será totalmente transformadora para a indústria da beleza”, disse Marc Beckman, sócio fundador e CEO da agência de criação DMA United. “A natureza descentralizada da Web3 fornecerá às marcas e aos consumidores um caminho claro de interação direta. Quando as marcas de beleza utilizam corretamente a tecnologia blockchain, elas podem impactar positivamente os dois lados do negócio: comércio e marketing. Vimos isso com o programa de Truesy com NARS, onde detentores de a arte de edição limitada foi capaz de desbloquear o acesso a mercadorias físicas. ”
O que as marcas de beleza ganham com os NFTs
Como os NFTs são projetados para conceder propriedade apenas sobre um arquivo original, eles questionam o que as marcas de beleza ganharão com esse nível de exposição digital. “Comercialmente, as marcas podem estabelecer novos fluxos de receita e, por exemplo, por meio de vendas primárias e secundárias de arte digital, mercadoria física ou eventos ao vivo”, disse Beckman. “As marcas podem controlar suas mensagens e fluxo de produto no mercado sem a interrupção típica trazida por varejistas terceiros e parceiros de mídia.”
Isso empurrará as marcas em direção a uma inteligência ilimitada que pode escrever sua estratégia. Ele acrescentou, “a realidade de uma marca no mundo físico não precisa corresponder à sua realidade no metaverso, pois pode atingir públicos novos e mais jovens, ter uma aparência diferente e ser ativa de maneiras novas e emocionantes.”
Embora nem todas as marcas precisem de uma estratégia NFT, aquelas que precisam são capazes de evoluir, reconectar e renascer áreas da marca em direção a um mercado-alvo mais jovem e digitalmente adverso. Aumentando o nível de conexão entre a marca e o consumidor, os NFTs são uma oportunidade inexplorada para conexão e criação. Para a indústria da beleza em geral, “os NFTs têm o potencial de ser aproveitados de várias maneiras – como um novo meio de expressão criativa, um mecanismo para impulsionar o engajamento, uma ferramenta para enriquecer a lealdade e / ou como um fluxo de receita alternativo como os consumidores de beleza passam cada vez mais tempo em espaços virtuais imersivos “, disse Fierro.
O que os NFTs significam para você, consumidor de beleza
Em um mercado onde o sucesso de uma marca e de um produto de beleza paira sobre o resultado físico e visível, alguns podem descobrir que há uma desconexão entre os NFTs e o consumidor de beleza. Não concedendo ao proprietário nada além de propriedade, os NFTs são o token que certifica o arquivo original, mas é aqui que ele muda a projeção para a beleza. Em vez de um produto ser a única maneira de se conectar com uma marca, os NFTs oferecem uma oportunidade para as pessoas comprarem a marca, seja por meio de colecionáveis digitais, bens virtuais ou classes de ativos emergentes – ativando maneiras novas, excitantes e ilimitadas de hiperconectar .
“Acreditamos que os NFTs irão, em última análise, capacitar uma conexão mais profunda com os consumidores de maior valor e mais apaixonados da NARS, capacitando a autoexpressão e a criatividade em ambientes digitais imersivos, incluindo o metaverso”, disse Fiero.
A desvantagem dos NFTs
Embora os NFTs sejam uma avenida estimulante que impulsiona a indústria da beleza, também não podemos esquecer que é relativamente novo, com desafios inesperados. Por um lado, os NFTs são considerados um tipo de criptomoeda e, assim, como qualquer risco financeiro, isso abre a preocupação em torno de um investimento seguro e especialmente de investimento de longo prazo, em um minuto o token pode valer milhares ou até milhões antes de o token ser descartado , perdendo seu valor e valor. É porque eles são atualmente baseados em valor estético e sentimental, portanto, sem qualquer base concreta, seu valor e valor podem ser passageiros – causando uma preocupação para qualquer consumidor que os compre ou queira confiar neles como um investimento futuro.
Fora do modelo financeiro, os NFTs como token garantem os direitos da ideia, produto ou arte original, mas isso não impede que o original seja copiado e distribuído em outro lugar. Além do risco de duplicatas, os NFTs também enfrentam possíveis violações de segurança porque os hackers podem ter acesso ao cenário totalmente digitalizado enquanto o modelo de sustentabilidade real ainda pesa bastante devido ao seu uso de energia e blockchain.
Também é importante notar que os NFTs podem ter um impacto negativo no meio ambiente.
Também é importante notar que os NFTs podem ter um impacto negativo no meio ambiente devido à enorme quantidade de energia e emissões de carbono necessárias para criá-los. Embora seja um tema muito debatido e que precise de mais dados sobre o quão alta é sua pegada de carbono e o impacto, a verdade é que esse modelo não é necessariamente o mais sustentável.
No final das contas, os NFTs são novos no mundo da beleza e, embora estimulantes e interessantes, também podem vir com seus desafios que ainda precisam ser resolvidos. Ainda assim, está claro que eles estão alavancando uma nova mão em beleza e se arrastando para a vanguarda de um espaço expansivo e digitalizado. Embora do ponto de vista da marca, nem todas as empresas de beleza precisem de uma estratégia ou produto NFT para cultivar receita – e, ao mesmo tempo, para o consumidor de beleza, enquanto isso atrai você para o DNA de sua marca favorita por possuir itens colecionáveis únicos, é também uma aposta na frente especulativa da criptomoeda e das finanças – você poderia chamá-la de um tipo de investimento que ainda está encontrando seu apoio no setor.
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