Lavar a roupa não é sexy, mas e se pudesse ser? Para além de ser um trabalho sujo (literalmente), muitos produtos da categoria não nos estão a fazer nenhum favor. Está repleta de marcas do mercado de massas que, apesar de serem eficazes, não estimulam exatamente os sentidos. Estão alojadas em frascos volumosos, de cores primárias, com líquido igualmente brilhante no interior, e os aromas estão longe de ser fragrâncias finas. Lavar a roupa é uma tarefa árdua, e os produtos fazem-no sentir dessa forma. Mas uma marca em particular liderou a tarefa de tornar a lavagem de roupa um pouco mais luxuosa, e não é outra senão a The Laundress.
Fundada em 2004 pelas amigas Gwen Whiting e Lindsey Boyd, que trabalhavam na indústria da moda, The Laundress foi uma das primeiras marcas de detergente para a roupa “topo de gama”, com o luxo no seu centro. “Depois das suas carreiras iniciais na Chanel e na Ralph Lauren, elas juntaram-se e discutiram o custo da limpeza a seco para cuidar daquelas peças de investimento especiais do guarda-roupa”, diz Hannah Yokoji, directora de marketing da marca, à fafaq. As mulheres tinham acumulado estes belos guarda-roupas em vendas de amostras ao longo dos anos e queriam uma solução que lhes permitisse cuidar das suas peças em casa, tal como o resto das suas roupas. Dos seus estudos de ciência das fibras em Cornell, sabiam que a maioria das peças não precisava de ser lavada a seco se tivessem as fórmulas e técnicas adequadas. E assim nasceu a The Laundress.
“The Laundress tem como objetivo elevar a tarefa diária de lavar roupa e cuidar da sua casa”, afirma Yokoji. A marca fá-lo combinando a sua experiência no tratamento de tecidos com fragrâncias finas, o que cria uma experiência sensorial que se atreve a fazer com que lavar a roupa seja um pouco como cuidar de si próprio. Tudo, desde os frascos aos rótulos e ao material de marketing, parece de alta qualidade.
Embora algumas outras marcas tenham seguido o exemplo, The Laundress esteve na vanguarda desta categoria, transformando-a no que é hoje. A seguir, ouça mais de Yokoji sobre a abordagem única da marca para desenvolver aqueles aromas que não nos fartamos e muito mais.
fafaq: O que diferenciou The Laundress de outras marcas de lavanderia no mercado quando foi lançada?
Hannah Yokoji: Na altura, não havia uma experiência de aromas do princípio ao fim. Havia um aroma diferente para o tira-nódoas, para o detergente, para o amaciador de roupa, para a goma. Por isso, acabava por ter uma experiência muito desconexa com os tecidos e com a roupa. E depois, para além disso, a forma como desenvolvemos a fragrância. Na verdade, é um processo de desenvolvimento de produtos que dá prioridade à fragrância e à fragrância, ao contrário do que acontece muitas vezes, em que as marcas começam com um detergente e uma fórmula e depois vão buscar uma biblioteca de fragrâncias existente. Para nós, é um desenvolvimento muito personalizado.
PS: Pode falar-me da abordagem da marca à fragrância?
HY: Quisemos começar com uma experiência de fragrâncias finas. Continuamos a estar atentos, a verificar as tendências em Paris ou Nova Iorque, a ver o que se passa no mundo das fragrâncias finas e a adaptá-las a um formato de tratamento de tecidos e de roupa, e não o contrário. É por isso que somos conhecidos por essas fragrâncias icónicas que não cheiram realmente a uma marca de lavandaria ou de cuidados domésticos – cheiram, antes de mais, a uma experiência de fragrâncias finas.
PS: Quando a marca foi lançada pela primeira vez, que fragrâncias foram lançadas?
HY: Havia o perfume Classic, que é a nossa fragrância principal, de assinatura, para o dia a dia. Foi realmente desenvolvido para as suas necessidades do início ao fim. Depois tivemos também o Lady, que é da linha de lavagem delicada; é um aroma floral, de bergamota, ylang-ylang, gardénia e almíscar. Também tivemos o Cedar, que foi desenvolvido especificamente para o cuidado da lã e da caxemira. Pretende ser uma versão moderna do tradicional aroma amadeirado e de cedro. Muitos dos aromas que vê agora no nosso portefólio fazem, na verdade, parte dos 13 produtos originais com que a marca foi lançada desde o início.
PS: Qual foi a inspiração para o aroma Classic encontrado no Detergente Signature?
HY: Classic é o nosso perfume mais vendido até hoje e foi concebido como o derradeiro cheiro a roupa lavada, como quando pensa na nostalgia de pendurar a roupa de cama para secar ao sabor da brisa. Parecia unissexo, mas também não era tão intenso que competisse com a sua fragrância pessoal – esse foi realmente o início desse conceito. Tem uma série de notas diferentes, mas na verdade, nota-se as notas de lírio do vale, jasmim, almíscar doce, sândalo e um toque de citrinos. Vimos no mercado que existem muitos aromas de “roupa de cama limpa”, mas para nós, este foi um passo em frente e pensámos: o que consideraria uma fragrância de assinatura para a sua roupa de cama? Você quer esse tipo de notas ozónicas, ou seja, inspiradas pela brisa e pelo ar fresco.
PS: De onde vem a inspiração para as suas fragrâncias mais recentes?
HY: Grande parte do nosso portefólio centra-se em aromas florais e almiscarados. Mas isso não quer dizer que não façamos experiências, especialmente com as nossas adições limitadas. Quando pensa em roupa suja, quer que ela continue a cheirar a fresco, mas fresco pode significar muitas coisas diferentes. Isle é uma das nossas fragrâncias mais recentes e destina-se a ser um pouco mais unissexo, no sentido em que tem um pouco mais de manjericão, menta e notas aquosas. É definitivamente destinada a continuar a cheirar a fresco, mas é transportiva no sentido em que faz lembrar uma fragrância aquática. À medida que continuamos a desenvolver fragrâncias e quando estamos a fazer briefings e a trabalhar com os perfumistas, procuramos sempre que o resultado final indique que a sua peça de roupa é limpa e fresca.
PS: Tem algum perfume preferido da coleção?
HY: Vejo o nosso portefólio, claro, como crianças, mas para mim, quando me apetece algo, opto por isso. Adoro o Classic (26 dólares) porque é nostálgico para mim e, normalmente, uso-o na minha roupa do dia a dia. Mas se quiser algo que seja um pouco mais sensorial, adoro o No. 723 ($26). É um perfume de rosas muito agradável e picante. Tem a rosa Damascena como coração da fragrância e está rodeada por gerânio, jasmim e lírio-do-vale, mas não é tão doce como normalmente se pensa de um floral, porque está assente em muitas camadas de especiarias, madeira e âmbar. Aquece realmente a fragrância.
Fonte da imagem: Hannah Yokoji e Ilustração fotográfica Aly Lim