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Um post partilhado por Marc Jacobs (@marcjacobs)
A equipa de marketing da Marc Jacobs está louca por esta. Para publicitar o seu novo saco XL, a marca de moda captou uma modelo a cair inexplicavelmente pelas escadas abaixo enquanto transportava a mala espaçosa – porque posar para sessões fotográficas normais é tão antiquado, ao que parece.
Num vídeo agora viral, partilhado a 10 de outubro, uma mulher morena vestida com um conjunto prateado e as imponentes botas Marc Jacobs de plataforma de sete polegadas rola elegantemente por um lance de escadas de betão, sem que a mala branca lhe saia do ombro. Ao chegar ao fundo, levanta-se, ajeita o cabelo e sai do enquadramento sem pestanejar. É o caos. É arte. É um serviço, Meritíssimo.
Agora, antes de ficar com as cuecas à mostra por Marc Jacobs tratar as suas modelos como bonecas de trapos, vale a pena notar que a mulher no vídeo é uma acrobata profissional chamada Tereza Kubová. A julgar pelo seu Instagram, ela tem muita experiência em se atirar em segurança para vários projectos. Ainda assim, isto não responde à pergunta que está na mente de todos: porquê? Porquê usar uma modelo que se atira por uma escada abaixo para promover uma nova mala? Para provar a sua durabilidade e as suas propriedades que impedem lesões?
Marc Jacobs não deu qualquer contexto ou explicação ao publicar o vídeo no Instagram, limitando-se a colocar a legenda “The XL Sack Bag” e a dar crédito ao diretor artístico Yulya Shadrinsky pela filmagem do clip. Após uma análise mais aprofundada, o “porquê” é, na verdade, bastante claro. Como diz a personagem de Will Ferrell em “Blades of Glory”, “Ninguém sabe o que significa, mas é provocador… Faz as pessoas mexerem-se”. É suposto ser louco e apanhá-lo desprevenido.
Shadrinsky especializou-se na criação deste tipo de conteúdo não convencional e gerador de conversas para marcas de moda, tendo anteriormente feito uma modelo rolar por um monte de terra gigante para Jean Paul Gaultier e outra dar um pontapé de karaté numa garrafa de vidro para Alexander Wang. É um marketing genial para uma era em que as pessoas vivem online e comunicam através de clips dignos de meme. Afinal de contas, foi isso que o fez ler até ao fim deste artigo sobre uma mala de mão de designer.
Fonte da imagem: Marcjacobs, utilizador do Instagram